來源：中國服裝協(xié)會


　　設計，不是追逐潮流；時尚，不是人云亦云。11月22日，2024世界服裝大會時尚創(chuàng)意發(fā)布在東莞虎門召開，以“文化新傳承時尚新價值”為核心議題，匯聚海內外時尚界精英智慧，結合中外前沿品牌實踐，給出屬于自己的答案。


　　本次發(fā)布邀請到了諸多重量級嘉賓：Dior前高級定制設計師Isabelle Anselot，東京時尚設計師協(xié)議會(CFD TOKYO)代表理事、議長久保雅裕，旭日商貿(中國)有限公司副總經理、真維斯電貿總經理劉偉文，勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明，年年有余(浙江)文化科技有限公司聯合創(chuàng)始人、董事、副總經理王建帥，三六一度(中國)有限公司服裝產品中心總經理劉秋華，國風高端手工羊絨圍巾品牌“瑭吉潮”創(chuàng)始人曹宇圍繞何謂設計、時尚運營策略與創(chuàng)新、設計引領未來等多個維度展開分享，呈現出諸多富有建設性的觀點。


　　觀點一


　　設計引導思潮


　　時尚不僅僅是一種社會現象，它更深層次地觸及個體的內在自我，承載著引導社會思潮變革的力量。Dior前高定設計師Isabelle Anselot強調：“時尚不僅具有社會價值，它還包含了個人的內在表達，能夠成為推動環(huán)保理念、鼓勵追求個性自我以及打破性別界限等思潮變化的先鋒。因此，作為設計師，我們的使命在于創(chuàng)造出既獨特又充滿活力的時尚作品，這些作品不僅要引領潮流，更要與人們的心靈產生共鳴，實現潮流與內在的和諧統(tǒng)一?！?br />

　　對此，年年有余(浙江)文化科技有限公司聯合創(chuàng)始人、董事、副總經理王建帥從文化傳播角度也表示：內容傳播在推動文化擴散中扮演著至關重要的角色，例如李子柒通過其視頻內容極大地促進了中國文化在全球范圍內的傳播。這證明了，當傳統(tǒng)文化與現代傳播手段相結合時，能夠激發(fā)出無限的可能。王建帥進一步指出：“非物質文化遺產不僅僅是歷史的見證，它們更是未來時尚設計不可或缺的核心靈感源泉。將非遺元素融入時尚設計中，不僅能讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，也能為時尚界帶來更加豐富多元的創(chuàng)作靈感。”


　　觀點二


　　探索國潮的未來


　　優(yōu)秀的國潮設計應“形神兼具”，在傳承中創(chuàng)新，實現古今對話。會上，多位重量級品牌負責人就國潮的未來展開了深入討論。勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明指出，簡單地將中國傳統(tǒng)元素進行“拿來主義”并不足以體現當代本土品牌的精神內核，而是需要通過深度思考與挖掘，提煉轉化這些元素，并以現代化、時尚化、藝術化的手法重新演繹。勁霸男裝正是基于這樣的理念，推出了具有文化底蘊和故事性的當代新中式美學茄克，自主研發(fā)了“中式交疊領茄克”，旨在打造承載中國文化和東方審美的匠心之作。


　　三六一度(中國)有限公司服裝產品中心總經理劉秋華則表示，國潮不僅代表著傳統(tǒng)文化，也包含著當下的本土文化元素。他分享了三六一度與國民IP《三體》的成功合作案例，展示了將科幻文化與本土品牌相結合的新可能，證明了國潮文化的多樣性和包容性。


　　國潮品牌應當融合中國非遺傳統(tǒng)文化與現代設計理念，如簡潔直觀、功能主義等，同時注重品牌文化的深度傳達。國風高端手工羊絨圍巾品牌“瑭吉潮”創(chuàng)始人曹宇提出了非遺保護的三個層級：1.0層級是非遺的梳理和整理；2.0層級是傳承遺產和手藝；3.0層級是藝術家和手藝人共同合作，在文化上做創(chuàng)新，不斷進行藝術的實驗。


　　本次發(fā)布不僅展示了服裝行業(yè)在文化傳承與創(chuàng)新方面的積極探索，也為國潮品牌的未來發(fā)展提供了寶貴的思路和方向。


　　觀點三


　　構建數字化品牌生態(tài)圈


　　隨著數字時代的全面到來，很多品牌正積極擁抱數字化轉型，更有甚者已經依靠數字網絡構建出了屬于自己的生態(tài)圈。旭日商貿(中國)有限公司副總經理、真維斯電貿總經理劉偉文在會上指出，通過與零售大數據平臺情報通、生意參謀等的深度合作，整合并分析了競品市場的整體趨勢、品種占比以及消費者搜索關鍵詞等關鍵數據。這些數據為公司的未來產品策略規(guī)劃提供了堅實的依據，助力品牌實現更加有力的發(fā)展。


　　他同時強調，為了加強貨品的精準開發(fā)，真維斯貿不僅解讀內部數據，還廣泛整合了阿里、京東、抖音等全類型電商的數據資源，全面洞察市場動態(tài)。這種基于大數據的分析能力，不僅提升了品牌的市場競爭力，還促進了品牌間的相互促進與共同提升。


　　真維斯正通過構建數字化品牌生態(tài)圈，以大數據為驅動，不斷優(yōu)化產品策略規(guī)劃，為消費者帶來更加優(yōu)質、高效的購物體驗。他表示，通過對互聯網上公開的網絡購物交易數據進行抓取和分析品牌能夠為客戶提供全面的商情信息。這些信息對于客戶制定正確的營銷決策至關重要，有助于他們在激烈的市場競爭中脫穎而出。